当Christophe Fofana，一位29岁的出租车司机和象牙海岸的学生去年需要为他的女儿送一份生日礼物时，他做了一些他以前从未做过的事情。他去网上购物。

“这是一种特定的玩具，一种电动汽车，我在商店里找不到或者非常昂贵，”他在商业首都阿比让说中国机械网okmao.com。他为Jumia找到了一份礼物，Jumia是在14个非洲国家活跃的在线零售商和市场。

Fofana是Jumia Technologies AG自公司成立七年以来积累的400多万客户之一，去年这一数字跃升了48％。加速增长率使该公司的联合创始人，前麦肯锡公司的同事Sacha Poignonnec和Jeremy Hodara在本周在纽约进行首次公开募股。

Jumia计划以13美元至16美元的价格出售1350万股美国存托股票，募集资金高达2.16亿美元。该公司在上个月的一份监管文件中表示，该上市旨在为公司提供财务灵活性，并提高投资者对该品牌的认知度。

植绒在线

Jumia 通常被标记为非洲的亚马逊（Amazon.com Inc.），在美国重量级市场尚未开发的市场中实现增长，而美国重量级市场因非洲大陆缺乏分销基础设施而受到阻碍。为了解决许多非洲城市模糊地址的问题，Jumia建立了一个租赁仓库，提货和送货地点网络，并引入了一系列交付合作伙伴，以确保可靠的服务。

该公司援引Euromonitor International的数据称，Jumia非洲足迹的零售额不到1％是在线进行的，相比之下，中国近24％。随着越来越多的非洲人采用智能手机并获得移动宽带，这使得非洲大陆的互联网卖家成熟。Jumia的收入去年增长了近40％，达到1.360亿欧元（1.473亿美元）。

去冒险非洲

该公司总部位于柏林，并从德国创业孵化器Rocket Internet SE获得早期资金，但该公司无利可图。Jumia报告2018年亏损约1.7亿欧元，并警告未来的IPO投资者，自成立以来累计亏损8.62亿欧元，并依靠外部融资来弥补负现金流。

纽约Bloomberg Intelligence的消费者分析师Seema Shah表示，投资者倾向于给予电子商务公司更大的回旋余地，因为客户增长和市场份额被认为更为重要。虽然该公司在个别市场上与亚马逊的Souq.com和Naspers有限公司竞争，但Jumia表示它相信它是唯一的泛非电子商务网站。

“如果一个在线零售商开发出一个名字并提供良好的消费者体验，人们会觉得使用起来更安全，”Shah说。为了使IPO获得成功，投资者将不得不将Jumia视为“在非洲以较低风险发挥作用的机会”。

法国饮料公司Pernod Ricard SA，Absolut伏特加的制造商，12月投资7500万欧元，给予该公司5.1％的股份，并以14亿欧元的估值将Jumia投入麒麟领土。万事达卡公司（Mastercard Inc.）随后达成协议，在计划首次公开募股的同时，以私募方式购买5000万欧元股票。在此次发行之前，Jumia的最大股东是南非无线运营商MTN Group Ltd.，持股30％，其次是Rocket。

其他投资者包括Millicom International Cellular SA，另一家在非洲部分地区运营的移动电话公司，以及高盛集团（Goldman Sachs Group Inc.）。