柏林（路透社） - 亚马逊的品牌价值几乎翻了一番，达到了3160亿美元，因为它在娱乐和智能扬声器等领域的扩张，而中国的阿里巴巴现在是全球第二大最有价值的零售品牌，周二的一项调查显示。

根据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar的年度排名，亚马逊品牌的价值上涨了91％，而阿里巴巴则上涨了48％，达到了1310亿美元，该部门将财务业绩与50多个国家的消费者调查相结合。

“阿里巴巴和亚马逊都在满足消费者的各种需求，”Kantar BrandZ排名全球战略总监Graham Staplehurst表示中国机械网okmao.com。

“他们的增长速度超过其他人，部分原因是他们在零售业以外的活动。”

尽管全球最大的快餐连锁店的品牌价值增长了18％，达到了1300亿美元，但阿里巴巴却从麦当劳获得了第二名，因为它提供了更健康的菜单和更环保的包装。

“对他们的责任感有很大改善，”Staplehurst说。

与此同时，对快速时尚影响的环境担忧不断增加，影响了Inditex Zara的品牌价值，下跌10％至230亿美元，而H＆M则下跌39％至64亿美元。