入伏前后，中原大地热浪蒸腾。一车车西瓜从河南省开封市祥符区范村乡的田间地头装上货车，一路向西驶入豫西伏牛山深处的栾川县重渡沟风景区，一场从瓜田到景区的“清凉接力”，正在河南全域铺展开来。
重渡沟景区赴开封采购西瓜 受访者 供图
为瓜农拓宽销路，是这场夏日接力的出发点。7月6日，范村乡农贸市场里载满西瓜的农用车排起长龙，重渡沟景区采购车队抵达后，景区副总经理杨建兵当场决定：西瓜不分大小、不分品种，全部按市场价两倍收购。瓜农得知这一消息后纷纷赶来售卖，景区随即临时增调2辆运输车，最终共收购5车近100吨西瓜。杨建兵介绍，景区已连续9年举办“万人免费吃西瓜大赛”。今年把西瓜采购范围从洛阳周边延伸至开封，正是考虑到当地西瓜集中上市，瓜农为滞销问题忧心的实际情况，他说，“企业助农能多帮一点是一点”。
范村乡宣传委员王蒙蒙告诉记者，除重渡沟风景区外，登封大熊山仙人谷、栾川大峡谷漂流等多家景区也来采购，对当地西瓜销售帮助很大，期待明年提前对接，供应更多优质西瓜。范村乡杨岗村村民孔英歌说：“景区大老远过来，收购价比市场价还高，解决了我们的实际难处。希望明年他们还来，我们种瓜也能更有劲头。”
重渡沟景区民宿向游客发放西瓜 受访者 供图
“这批100吨西瓜，我们准备分发给景区内的368家民宿、宾馆及餐饮商户，供游客免费享用。”杨建兵表示，这个暑期，景区将分2至3批持续采购西瓜，累计收购量约500吨。西安游客李敏在入住的民宿吃到免费西瓜后说：“本来进山就是为了躲暑气，没想到还能吃到新鲜的开封沙瓤瓜，景区真是在用心招待游客。”
银基动物王国向游客发放西瓜 受访者 供图
参与助农送清凉行动的不止重渡沟一家景区。郑州银基动物王国也是行动较早的景区之一，7月3日便赶赴开封西瓜产区，协助瓜农采摘装车，首批采购5吨西瓜运回景区。郑州银基国际旅游度假区品牌部工作人员郑瑞龙介绍，景区免费让游客品尝西瓜活动将持续至8月31日，暑期计划供应西瓜约60吨。
万岁山武侠城向游客发放西瓜 受访者 供图
开封景区也纷纷加入采购行列。万岁山武侠城自7月初以来，每日从周边乡镇采购5吨多西瓜，运输费用全部由景区承担。朱仙镇启封故园所需西瓜均采购自本地农户，优先保障瓜农收益。
此外，焦作云台山景区也在批量采购周边农户的西瓜，景区宣传中心经理张兴说：“这既是景区暑期清凉服务的延续，也是助力本地农户的实际举措。”
随着各大线上平台企业的加入，助农接力活动的覆盖范围进一步扩大。7月11日起，美团景点游玩业务联动河南11城39家景区，深入开封祥符区、驻马店等地西瓜产区，直接采购瓜农西瓜发放给游客。美团相关负责人表示，希望发挥平台连接作用，带动更多景区参与。活动启动后，已有多家景区主动追加采购量，接力景区规模也在持续扩容。
不同景区结合自身特色，设计了不同的送清凉方式。万岁山武侠城每天下午在各发放点切好西瓜递到游客手中。景区运营中心经理刘棒棒介绍，发放时间通常是从下午1时到6时，游客较多或采购充足时会延长到下午7时，确保当日的新鲜西瓜全部供游客食用。朱仙镇启封故园将送瓜与游戏体验结合，每日下午6时组织吃瓜大赛，获胜者可赢取景区年卡。
云台山景区向游客发放西瓜 受访者 供图
云台山景区在百家岩绿地广场、小寨沟游人广场等点位设置西瓜驿站，免费发放西瓜，目前已累计发放超30吨。西瓜驿站还安排NPC与游客猜拳互动，消解排队枯燥感。张兴介绍，云台山“暑期清凉服务”已开展多年，“大家都在用饱满的热情招待远道而来的游客，把河南文旅的美好体验传递出去。”
为景区攒下口碑，是这场接力最深远的收获。这场覆盖全省的助农送清凉行动，在网络上引发广泛好评，有河南本地的网友留言：“景区买瓜送凉、农民卖瓜解困、游客吃瓜消暑，一个个暖心举措，实现了多方受益。”
“助农送清凉行动之所以引发共鸣，核心是串联起多维度情感联结。”河南财经政法大学旅游管理与会展学院副教授安磊认为，景区以“以购代扶”将公益活动转化为宠客温情，让游客收获被善待的感动。景区通过公益助农活动将自身与“担当”“暖心”等正向标签绑定，实现了传播力与公信力的双重提升。这种守望相助，正是老家河南“诚信、厚道、实在”文化禀赋的直观体现，也让景区从单纯的游览目的地变成有温度的主客共享空间，让“老家河南”品牌更加丰满。
不少景区已经规划将这份温暖长期延续。杨建兵表示，景区将继续完善爱心助农长效机制，通过订单采购、公益帮扶等方式助力农户拓宽销路。刘棒棒也提到，万岁山武侠城往年就开展过类似活动，今年西瓜丰产，各家景区也在积极行动，“大家拧成一股绳，展现了河南人的真诚实在，我们会将助农活动持之以恒地做下去。”
在安磊看来，最好的社会责任，是与主业深度融合的共赢之举。“助农+文旅”具备常态化潜力，但需要从“爱心应急”升级为“产业融合”，将助农嵌入景区日常运营。比如，开发采摘体验、农耕研学等产品，建立“景区+商户+农户”的稳定产销机制，实现社会效益与经济效益长效共赢。
从一家景区率先行动，到数十家景区、平台企业相继跟进，这个夏天，随着一块块香甜西瓜的送出，河南众多景区为瓜农拓宽了销路，为游客送去了清凉，为企业攒下了口碑，也为文旅行业增添了一份“宠客”温度。