豪华时装店Prada为那些想要比其通常的服装和配饰系列更高级的东西的客户制定了一个计划。每个月，时间胶囊系列都会以先到先得的方式提供普拉达产品的超限量版。他们只在24小时内打折，购买的东西直接送到客户家门口。
对于新的六月版，有一个额外的转折。英国著名艺术家达米恩（Damien）之子卡西乌斯·赫斯特（Cassius Hirst）创作的100件黑白纽扣衬衫中只有一件是购买的，购买者将获得NFT（不可替代代币）作为体验的一部分。它们是普拉达用来为这些活动打上品牌的黑白胶囊的礼物，而且它们也可以提供给之前版本的购买者。
这是顶级品牌如何尝试NFT为其业务增加另一个维度的最新例子。这包括了从Nike digital运动鞋到AC米兰等体育俱乐部的虚拟收藏品等所有物品。例如，古奇（Gucci）出售的一款数码包的价格超过了现实世界中的同等价格（4115美元vs 3400美元），这表明普拉达NFT如果转售，可能会卖到很高的价格。
围绕NFTs的大多数媒体报道都集中在大型艺术拍卖会上，如Beeple’s Everydays，一幅售价6900万美元的巨型数字拼贴画，以及大肆宣传的无聊猿游艇俱乐部，10000个看起来很无聊的灵长类卡通化身。但很明显，传统品牌的到来也是故事的主要部分。2022年NFT总销售额将达到拢900亿美元，是2021的两倍多，尽管目前市场正在下跌。
那么，在这一领域运营的品牌的最佳例子是什么？是否存在陷阱？
先行者
NFT是一种在线资产，兼作所有权证书，通常是数字物品，如一件艺术品或一段视频，但也可能是物理物品，如一件衣服或一辆汽车。人们可以在OpenSea、LooksRare或Magic Eden等市场上买卖NFT，2021，由于蜂鸣器的炒作以及史努比·多格（Snoop Dogg）和勒布朗·詹姆斯（Lebron James）等知名人士发行了自己的NFT，NFT市场爆发了。
NBA和NFL等体育协会都是早期的推动者，它们出售可收藏的体育英雄卡片、经典时刻视频，甚至球员签名的球衣。这一切都是关于利用NFT为他们提供稀有资产，从而利用忠诚的粉丝群。
在未来几年中，NFT可能会与metaverse的虚拟世界融合，从这个意义上讲，许多NFT可能会在那里使用。巴黎世家（Balenciaga）是另一家奢侈时尚品牌，是这一方向的早期先驱，为游戏玩家在Fortnite上佩戴提供一系列NFT配件。
耐克在2021晚些时候收购了NFT先锋RTFKT工作室，这一点尤为超前。RTFKT以一系列漫画风格的3D NFT角色而闻名，这些角色被称为CloneX，现在的交易价为数万美元。为了与其他顶级NFT系列（如《无聊猿》）保持一致，RTFKT正在使用CloneX角色来创作一个随着时间的推移逐渐展开的故事情节。
2月，CloneX的所有者被空投了名为MNLTS的神秘数字盒NFT。Mnlths的侧面有耐克Swoosh鞋，很快就开始以1万美元以上的价格销售(拢尽管没有人知道NFT市场上有什么内容，但仍有7944种。4月，耐克宣布，车主可以“烧掉”它们来解锁一双名为CryptoKicks的数码运动鞋，以及一个可以让用户定制的小瓶和另一个名为Mnlth 2的神秘盒子。据报道，一双CryptoKicks的售价为13.4万美元。
与此同时，在线平台正在帮助使这些NFT更具可用性。Meta正在为Facebook和Instagram创建功能，使用户可以创建NFT并在其社交媒体档案中展示。Spotify正在进行类似的工作，以期为艺术家和唱片公司创造新的收入来源。
前方有危险？
但如果这些都是NFT对主要品牌潜力的例子，那么也存在严重风险。近几周来，随着从股市到加密货币等各种货币的下跌，市场的价格和交易量都大幅下跌。许多收藏家将持有几个月前价值更高的资产。
比如说，像皇家马德里这样的历史悠久的体育俱乐部可能会无意中损害其球迷的经济福利。俱乐部是否应该以某种方式补偿这些人，以避免危及双方的关系？或者，如果球迷们变得像日内交易者，翻动NFT试图赚钱呢。那么，俱乐部是否容易被指控促成了接近赌博的事情？
另一个危险是，将资产控制权交给未知第三方的公司会产生不良影响。比如说，如果时尚品牌巴塔哥尼亚的NFT最终被一位化石燃料领域的大企业家炫耀，那么巴塔哥尼亚的客户会如何看待其可持续和积极的价值观？
对于许多品牌来说，NFT是否会蚕食其实体产品的销售，目前还不清楚。同样，并非所有品牌的稀缺价值都与普拉达或古驰相同。像Primark这样的廉价零售商如果推出NFT，可能会遇到需求不足的问题，其形象可能因此受损。
推出NFT的公司可能需要比最初看起来更大的改变。他们需要建立一系列新角色来管理与NFT所有者的关系及其公司声誉。
这可能会分散公司核心业务的注意力。也许他们变得像一家投资公司，更专注于最大限度地提高NFT的销售额，而不是为客户创造价值。尤其是对于像Ben&Jerry's或Oatly这样具有更先进文化的品牌，这可能会引发尴尬的道德问题。
尽管如此，看看这个市场是如何发展的，这将是一件很吸引人的事情。成功的公司可能会对这些风险保持警惕，并将非金融交易视为一个需要探索的新收入市场，而不是一个短期机会。
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