2019-07-16
 
随着抗议活动的展开,亚马逊的竞争对手乘坐Prime会营销
2019年07月16日  

亚马逊公司的Prime会员日是其他美国零售公司年度日历中的重要营销机会和购物活动,可与感恩节假期的黑色星期五作为销售推动因素相媲美。


沃尔玛公司,Target公司和eBay公司都进行了自己的特别促销,以配合年度销售,今年亚马逊已经延长至两天。


目标公布的交易日将与Prime日 - 7月15日和16日同日举行中国机械网okmao.com。沃尔玛于7月14日至17日举行促销活动,而eBay则宣布7月15日“崩盘销售”。


“随着对这一购物时刻的认识不断提升,我们认为这是展示我们在价格和库存方面的竞争优势的绝佳机会,”eBay发言人表示。


随着越来越多的购物者在网上订购而不是去实体商店,亚马逊的增长速度越来越快,这促使其他零售商在寻求保持竞争力时做出回应。


广告公司Criteo的分析和数据科学负责人Jaysen Gillespie表示,“Prime Day会产生巨大的光环效应。”他补充说,非亚马逊零售商的网站和销售流量应该会大幅增加。


“业内其他人正在利用Jeff Bezos提供的免费营销,他们应该给他发一张感谢卡说'嘿,感谢市场营销 - 我们将负责转换并关闭这笔交易现在在我们的网站上。'“


一些零售商也不提供会员费。


客户必须加入亚马逊Prime才能在48小时的活动中获得折扣。该俱乐部的美国会员每年支付119美元的福利,包括一天的运费,他们倾向于购买更多的商品,更常见的是来自西雅图的零售商。


根据Coresight Research的数据,今年夏季购物活动预计将为亚马逊全球带来58亿美元的销售额,而去年的销售额为39亿美元。亚马逊没有披露Prime日购物活动产生的收入数据。


中国电子商务巨头阿里巴巴集团(Alibaba Group)在其2018年的24小时在线零售狂潮单身人士日期间的销售额为308亿美元。


去年,当Prime Day持续36小时并遇到技术故障时,网上购物者在全球购买了超过1亿种产品,当时是亚马逊自有品牌Echo智能扬声器的最大日销售额,而Fire TV Stick则采用Alexa Voice Remote和Echo Dot是最畅销的设备。


世界上其他畅销产品包括印度的食盐,新加坡的Coke Zero和Kleenex纸巾以及中国的电动牙刷。


流行歌星Lady Gaga上周宣布在亚马逊上独家销售一系列美容产品,可在促销活动期间预订。


忠诚平台Clarus Commerce首席执行官汤姆•卡波拉索(Tom Caporaso)援引公司研究报告称,“这是七月的圣诞节”,该公司研究表明,大约有50%的消费者表示他们会搜索其他零售商,以便在Prime日找到最优惠的价格。


“这告诉你消费者肯定处于购买模式,但并非100%忠于亚马逊,”他说。


工会威尔第周一表示,为配合Prime日,在德国七个亚马逊地点的2,000多名工人至少两天就物流工人的工资和条件罢工。


其他抗议活动已计划在整个欧洲和美国进行,包括在明尼阿波利斯的Shakopee的一个亚马逊仓库,那里的工人已安排停工,并要求改善工作条件。


员工们还呼吁该公司采取更多措施应对气候变化,并削减涉嫌与美国移民和海关执法局(ICE)的业务往来。


亚马逊发言人周一在一份声明中表示,“像Prime会这样的活动已经成为我们的批评者,包括工会在内,提高对他们事业的认识的机会,在这种情况下,增加了会费。”


事实上,我们已经提供了他们声称是他们事业的东西 - 行业领先的每小时15美元的工资,福利以及为员工提供安全的工作场所。


民主党总统候选人和美国参议员伯尼·桑德斯和伊丽莎白·沃伦在推特上支持罢工工人。


亚马逊股价在交易结束前不久在纳斯达克上涨0.4%。


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