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由于蒂姆库克承认“iPhone升级次数”低于预期,苹果公司被迫削减其收入预测后,苹果公司价值暴跌55亿美元
2019年01月03日    阅读量:590     新闻来源:中国机械网 okmao.com    |  投稿

在这家科技巨头看到“ iPhone升级次数少于预期”后,苹果公司第一季度的收入大幅减少。 


在给投资者的一封信中,首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)概述了为什么苹果公司被迫将其预计收入降低到840亿美元 - 从11月份的上一次财报发布中称为890亿美元到930亿美元。  


库克指出中国的经济疲软  作为iPhone放缓的主要原因之一中国机械网okmao.com


库克表示,由于苹果公司最新的智能手机发布以及供应限制,影响修订指引的其他因素很难进行比较。 


在停止股票停牌后,苹果股价暴跌几分钟,股价在盘后交易中下跌7.5%至146.23美元。 


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根据该公司周二交易结束时的市值,该股的暴跌使得苹果公司的价值减少了550亿美元。 


专家指出,修订后的指导对于苹果来说是一个罕见的举动,这是自十多年前的2002年以来没有做过的。 


库克解释说,今天我们正在修改苹果公司2019财年第一季度的指引,该计划于12月29日结束。


'...我们的收入将低于本季度的原始指引,其他项目大致符合我们的指引。


“虽然在我们完成并报告最终结果之前需要几周的时间,但我们现在想要获得一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步估计有所不同。


除了降低收入指引外,苹果还将其毛利率从先前38%至38.5%下调至38%。


营业费用预计为87亿美元,低于之前预计的87亿美元和88亿美元。 


库克表示,经济疲软对苹果的预期影响远远高于预期。 


他解释说,虽然我们预计主要新兴市场会出现一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,尤其是在大中华地区。 


“事实上,我们的大部分收入都不足以达到我们的指导,而且我们全球收入同比下降超过100%,发生在大中华地区的iPhone,Mac和iPad上。”


库克表示,与美国贸易紧张局势加剧以及国内生产总值增长放缓,导致中国经济疲软。


他补充说,随着不确定性增加的气氛影响金融市场,其影响似乎也会影响到消费者,随着季度的进展,我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。 


“市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。”


苹果公司首先警告称,在11月公布第四季度业绩时可能会出现假期下滑。 


当时,苹果公司引用了宏观经济的不确定性,外汇逆风以及供需平衡的不确定性。 


Moor Insights的分析师帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示,他对苹果公司的声明“并不感到惊讶”,因为其供应商已经将这个问题传达了几个月。


“苹果面临的挑战非常简单 - 要保持其快速增长,要么需要以可接受的利润水平推动更多的iPhone,提高相同或更少iPhone手机的价格,或者增加新产品或服务类别,而不仅仅是缺乏iPhone的利润增长美元,“Moorhead解释道。


“iPhone手机单位可能会下降,我认为由于节日折扣,价格较高,价格较高的手机的价格会下降。 


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